开元ky888棋牌官方版 农夫山泉钟睒睒：半个小时的首富

卖水生意不好做了？

近期，伴随着农夫山泉财报的发布，市场也对其发出了质疑。

按时间顺序，2021年3月25日当天，农夫山泉发布了相关信息，发布全年业绩公告，该公告所显示的情况是，在2020年那一年当中，全年是这样子的，实现营业收入大概约是228.77亿元这一情况出现，并且同比下降幅度为4.8%呈现；同时实现净利润大概约是52.77亿元这一情况达成，同比增长幅度为6.6%呈现，最终其营收与净利呈现出倒挂现象。

到3月31日，农夫山泉其股价已然跌破上市首日开盘价，收盘于38.75港元 。

对于曾经做了半个小时的首富来讲，这意味着什么呢？

01

农夫山泉 一个人的江湖

钟睒睒，爱看帝王片并且推崇打商战，他笃信“斗争中发展”的理念，从创业一开始开元棋盘app官方版下载_开元棋盘app官网版下载-跑跑车，就尽力把自己同普通商人区分开来，在1989年的一封信里，他如此写道：“钱，仅仅是钱还是不够的！我的目标要高许多！”

钟睒睒，目标高得多了，在2021年成为亚洲首富。在此之前，他身上的标签颇为众多各种。有着营销鬼才的名号，是文案大师一类的人物，还是最为擅长写文章那一队列的浙商。然而，他对于这些标签并没有什么忌讳畏惧。似乎，他一直都持有坚持并且认定的信念，认为自己是一个文化人，是一个置身于精神领域进行辛勤劳作之人，还饱含着如此这类盼望及期待，要凭借个人凭借本身带有着独特性质的创造来引领带领企业不断向前行进。

直至如今，他依旧表示自己有着浙江日报情结，他还坦诚相告，言说自己从事企业这般多年，是借着多年去实施随心所欲而为的广告创意了不少。许多年的老友曾经以这样的方式去评价钟睒睒，称他具备比较突出显著具有英雄主义特色。

始终是一个人的江湖，农夫山泉呈现出的江湖，是低调孤傲的，呈现出特立独行的姿态，有着随心所欲的特质 。

1954年12月上旬，有一个名为钟晱晱的小家伙在杭州的一个身为知识分子的家庭里诞生了，而后由于其父母当时被错误划定成为“右派”，所以整个家庭的人员不得不到绍兴诸暨安置下来 。

钟睒睒小学时被迫辍学，那会儿之后，存在一段灰暗人生经历，从上个世纪60年代末开始，一直到1977年，钟睒睒辗转在嘉兴、绍兴等地，去学做泥水匠以及木匠，他家在诸暨，除在逢年过节的时候，“几乎不上别人家去做客”。

1977年，高考得以恢复，钟睒睒猛地宣布要跟妹妹一块儿参加高考，且持续考了两年，然而每一次都跟分数线相差20几分，最终他只能去上电大了。

他毕业后进入而立之年，当上浙江日报社农村部的一名记者，1985年初进报社不到一年，钟睒睒因报道《洪孟学为啥出走？》的人才流动问题成为浙江日报农村部彼时的新星。

在此之后初显头角，他在这一岗位竭尽全力五年，浙江八十多个县市几乎被他跑遍，五百多位企业家接受过他的采访。.

1988年年初，国家正式批准设立海南经济特区，这引起一波海南淘金热，如今财富榜上许多富豪皆为当年淘金客。当时《浙江日报》三个版面均在大肆报道，他决定停薪留职，前往海南闯荡。

只身前往海南的钟睒睒，怀揣着勃勃雄心，他立下志向，要打拼出一番天地来。为此，他选取临近南海且心怀大洋的寓意，创办了一份私营性质的报纸《太平洋邮报》，然而这件事却最终无果而终，即便身处新设立的经济特区，报纸刊号依旧是私人难以触及的禁区 。

因此，种蘑菇是钟睒睒在海南最早开展的创业项目，然而很快这个项目就将钟睒睒所有的投资消耗殆尽。由于海南早晚时分都呈现湿润状态，而唯独中午时段格外干燥，“蘑菇的嫩尖刚刚抽出来，仅仅一个中午便立刻干枯。”种下的蘑菇，根本没有办法成活。

他经历了创办报纸的试错，经历了种蘑菇的试错，之后又养对虾，摆地摊，还卖窗帘，然而屡战屡败，在最为潦倒的时候自身连一分钱都掏不出来，饿了好些天肚子，看到街上的乞丐哪怕整天睡懒觉却还有东西吃，钟睒睒很是羡慕。

寂寞的狼钟睒睒几乎陷入绝境，最终也总算知晓，仅一人的江湖并非都似萤光灯下鱼汛时那般充满诗意。

彼时，SOHO中国的潘石屹于海南房地产业弄潮，万通的冯仑于海南房地产业兴风，吉利的李书福于海南房地产业起浪，他们在此各有得失，有胜利也有失败。此后而后呀，有人曾当面去问钟睒睒为啥当时没进入房地产领域，他给出回应讲：因为我的性格不存在阿谀谄媚的习性，我不喜好与人交往打交道，我不喜欢在社交中觥筹交错喝酒，所以我做不了房地产这一行 。

1990年出现转机，那时娃哈哈在宗庆后带领下，从杭州的一家校办企业经销部发展成产值过亿的大企业，之后宗庆后兼并杭州罐头食品厂，进而成立杭州娃哈哈集团。

钟睒睒于娃哈哈铺天盖地的广告里头瞅见了商机，而后千里迢迢自海南折返杭州去申请代理开元ky888棋牌官网版，身为老乡，宗庆后给予了钟睒睒海南、广西两省的总代理权。

海南是新开发的经济特区，娃哈哈在此有代理优惠价格，与此同时，娃哈哈口服液彼时在广东热销，或许是因一贫如洗后对财富极为渴求，所以钟睒睒把在海南低价获取的娃哈哈口服液运往既非海南、亦非广西的广东省湛江市，以高价售卖去了。

这一行为违反了行规，是“窜货”举动，惹恼了宗庆后，使其失去了代理资格，却给钟睒睒指明了方向，往后他的创业道路近乎和娃哈哈一致的。

而此后多年，两人始终维持着微妙的关系，，在二十年的“水战”历程里，农夫山泉跟娃哈哈之间针锋相对的主脉络背后，偶尔穿插着钟睒睒对宗庆后的互为欣赏，钟睒睒一直对宗庆后颇为推崇，而在农夫山泉遭遇“砒霜门”危机之际，宗庆后曾公开进行声援 。

真正令钟睒睒一飞冲天的，是后来名声大噪的“养生堂龟鳖丸”。

钟睒睒发觉，海南存在一种流行吃法，那就是用龟鳖煲制养生汤，龟和鳖属于海南当地特产，此煲汤融合了美味跟滋补这两个特点，进而成为一时的餐饮风尚，这种流行态势给钟睒睒带来了关于产品的灵感。

1993年10月，海南养生堂药业有限公司在海口成立，, 紧接着聘请了三位来自中医药大学的专家，花费了8个月时间，研制出养生堂鱼鳖丸，该产品以天然龟鳖为原料，依照中医传统理论配伍，运用现代超低温冷冻结技术，在于零下196摄氏度的环境下将全龟全鳖脆化成为微粉 。

紧跟“养育之恩，无法返还”这一广告语，养生堂龟鳖丸只借很短一年光阴，便依据从海南一路售至全中国，致使钟睒睒凭此得以赚取人生头一回10,000,000万。！

在保健品泛滥的九十年代，养生堂能够脱颖而出，钟睒睒总结出了一套自己经商的秘诀，他说，一个小企业要发展壮大，其经营的种类必须具有唯一性，而且必须是暴利的，因为没有规模效应供企业慢慢积累句号。

就是这般设计产品之际展露和展开营销作业形成的风格，致使钟睒睒在后来要面对的商业拼争的江湖里来回纵横驰奔，好似步入没有人那样能够阻拦自己的氛围中去。

向来，钟睒睒被视作商界当中很是懂得营销这般事物的企业家，在此之后他所打造出的多个较为知名的品牌也对这种已然形成的认知做出了印证。乐百氏这个品牌的创始人何伯权曾经表达过，他对农夫山泉在企业实施营销策划这个领域内有着的智慧怀有钦佩之情。

1996年，养生堂在全国知名度逐渐打响，此时，已拥有千万身价的钟睒睒回到杭州，他建立了浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，该公司是农夫山泉的前身，钟睒睒把饮用水命名为贴近民众、富有生活气息的“农夫山泉”，其给人一种仿佛置身大自然般的纯净感受。

1997年5月，农夫山泉选定上海作为全国首个试点市场，就比如，钟睒睒亲自前往上海调研市场，他在静安寺附近敲开一户居民家房门，请他们全家品尝农夫山泉，家中小朋友喝了一口后，随即脱口而出：“有点甜！”自此，这句从小朋友口中说出的话成了在中国家喻户晓的广告词 。

有这样一些广告语，“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工” ，“什么样的水源孕育什么样的生命” ，它们堪称教科书级别，而这些广告语，通通都是由钟睒睒创作出来的。

只是钟睒睒有着这样的逻辑，那便是最好的营销属事件营销，能够创造事件、把事件抓住，如此便会抓住所有。并且农夫山泉的成长历程，为一路打过来的江湖混战经历。

02

苦尽甘来 这个江湖”有点甜“

上世纪90年代，纯净水占据主导地位，1995年，宗庆后推出娃哈哈纯净水，邀请帅气的王力宏予以代言，一时极为风光。彼时，纯净水厂商竞相角逐，比拼谁能将水过滤得更为洁净：你进行27层过滤，我便要实施36层过滤。

原本清净一事是桩好事，然而钟睒睒讲述了一则故事，居然径直使”干净“变成对纯净水而言甚有影响的不利方面，竟成了最大弊端。

一开始计划的仅仅是平常发布，一直到新闻发布会的前一晚，大家都没有想出不错的新闻方面的要点。可是过了一夜以后，钟睒睒在发布会上的讲话让人十分震惊，表明纯净水把矿物质全都过滤掉了，这样对健康没有好处，农夫山泉停产纯净水，转为全都投入天然水的生产 。

为了这个原因，农夫山泉进行了三个实验，先是分别用天然水还有纯净水来浇灌水仙花，结果发现用天然水浇灌的那种长势更加良好，接着又是分别用天然水跟纯净水去喂食小白鼠会发现用天然水喂食的存活概率更高，最后还分别用天然水以及纯净水接触血红细胞，结果是纯净水把细胞给胀破了。

试验结果呈现出来了，舆论一下子喧闹起来，又加之农夫展开了铺天盖地的公关广告宣传活动，这么一来纯净水就被戴上了一顶“不健康”的帽子。

这事把娃哈哈的宗庆后气得够呛，他直言说道，水仙放在粪水里面长势能够更好，难道因此能说粪水是好的吗 。 行业中处于“老二”位置的“乐百氏”，其总裁何伯权甚至暗中启示道，我们所需思考衡量的理应会是争论背后所存在的能反映社会现象的问题。事实是这种暗中启示，实际是在指责农夫山泉缺乏职业伦理道德规范了 。

很快，行业反向对抗形成联结成盟趋势，于五月十九日在北海聚会达至意图，由广西五十三之家的纯净水制造厂商代表表示，打算于妥善之际的时段向农夫果园申诉控告，同时抛却了索要赔偿的要求。

6月5日时，州娃哈哈集团公司向全行业发出邀请，就“涉及共商反击‘农夫山泉’恶意对抗纯净水，危害纯净水行业稳步健康发展”的大量事宜展开商讨，2000年6月10日，娃哈哈联结乐百氏、上海正广等69家从事纯净水业务的企业一同呈上对农夫山泉实施“不正当竞争”行为的申诉。而就在这个时候，早已有了准备的“农夫山泉”，在当日晚上8时半，于杭州西子国宾馆召开了记者招待会，广泛邀请了正在杭州对以上事件进行采访的各地新闻媒体，公开阐述了自己对于纯净水、天然水以及企业经营理念的看法。钟睒睒亲自站出来，解释了由浙江大学博士后白海波主持的“水与生命”课题组进行的一项实验。他觉得研究表明天然水以及其中所含有的钾、钠、钙、镁离子，对于维持生命是极其重要的，而纯净水和天然水相比则有着非常明显的差距。养生堂公司做了这般表态，欢迎并希望借助电视现场直播这种形式跟大家展开讨论，同时，农夫山泉表明不怕打官司，其认为声高不一定理在正当，通过这次争论，希望为饮用水行业的健康发展梳理出一个合乎中国国情且具备国际竞争力的方向：此乃健康发展饮水行业梳理方向合乎国情具备竞争力于发展行业及国家情况而言，农夫山泉巧妙地凭借所谓的民族品牌统一战线的论据令诸多告状者陷入不利局面，这场近乎面对面的辩论赛，此情此景让众多媒体激动万分，反方特征为人的数量很多 然后在此人数很多的情况下养生堂有理有据的表现以及动情的演说明显更为卓越霎时间，报纸纷纷扬扬漫天地散布着关于农夫山泉的林林总总各类消息，事后进行统计计算，全国存在不少于5000篇与之紧密相关互联呼应关联对照的报道，实际上，这场如火如荼讨论争论探讨的直接彰显突出呈现暴露浮现表明显示的市场成果作用效应影响后果收效也一样同样完全同样尽显显著凸显显眼醒目明细清晰地鲜明地张扬显著明确地表露确切鲜明地呈现清楚清晰无误确切无误地表露无疑无疑无疑地显现无疑无疑无疑地昭彰显示昭彰昭然于天下：好些些分销商以及终端超市先是初开始开始着手动手开启开动转身回头变为转变转向化身为转化为转换换位转型后转而转身转性转换转身变为拒绝回拒回绝回绝拒绝回绝一回绝一回不一回不回一回又一回一回不回一回一回回一回回回一回一回回一回回转身回拒绝接纳迎接纯净水进入踏入介入插身进去介入深入插入投身投入投身进入掺和参与掺和参与掺和进入，尽管任由任凭任凭尽便任凭尽管即使即若哪怕纵使纵令纵的那怕假令假于即便哪怕就是即便倘若即便就算是哪怕即是就是哪怕若是即就算哪怕是哪怕即便就连那怕即便是哪怕即便是那哪怕即便即是即使况且即使哪怕即便哪怕何况即便即便虽是纵然既设设设有假若设若假说假令假的设的即设设若假使即便虽则虽说虽是虽说尽管虽然虽说不论不论即是不论假如假设倘若纵便是令假。令假如即那怕即便只要如倘若哪怕连就那哪怕就连便即既是哪怕倘若连虽然便是若是可是令纵假定连即使令即便那怕即便那怕即使即便连便任凭就即使当即便连既使虽然不既即便的尽管即使即尽管既是那怕既使便是纵使假设即便纵然即便假令连即不论如果即便就算是哪怕哪怕即便即使那。那怕即使哪怕哪怕那怕即即便连既便凭既使便连倘若当即为纵非使即便那怕即便那虽然即便纵使即便就算这那怕那怕。就算哪怕哪怕它让也那既然假使哪怕如果那如即便那怕即便即便那怕即便即便那怕即便即便任凭让即便它即便那怕便是哪怕即便是那怕即便那怕那怕那怕那。那怕即便那怕即便那怕即便那怕那怕那怕即便那怕即便那怕即便那怕即便那怕即便那怕即便那怕即便那怕即便那怕即便那怕即便那怕即便那。那怕即便那怕即便那怕即便那怕即便那怕即便那怕即便那怕即便但即便那怕即便那怕即便那怕即便那怕即便那怕即便那怕即便即使那怕即便那怕即便那怕即便那怕则即使即便那就那怕即便那怕即便那怕即便那怕即便那怕虽即便那怕即便那怕即便那怕即便那怕即便即便那怕即便那怕即便那怕即便那怕即便就连则即使即便那怕即便那怕即便那怕即便那怕即便那怕即便那怕即便那怕即便那怕 even 即便那怕即便那怕哪怕即便那怕即便那怕即便那怕即便那怕就算那怕即便那怕即便那怕即便那怕即便那怕即便那怕即便那怕即便那怕即便那怕即便那怕即便那怕即便那怕即便那怕即便那怕即便那怕即便那怕即便那怕即便那怕即便那怕即便那怕即便那怕即便只要那怕即便那怕即便哪怕如果在即便那那怕即便即便那怕即便即便那怕即便即便那怕即便即便那怕即便即便纵然为即便即便那怕即便连即便即便那怕即便即便那怕即便即便那怕即便即为纵非使即便那怕即便那怕即便那怕即便那怕即便那怕即便；即便那怕即便即便那怕即便即便那怕即便即便那怕即便即便那怕即便即便那怕即便即便在即便那怕即便即便那怕即便即便那怕即便即便那怕即便即便那怕即便即便那怕即便即便那怕即便即便那怕即便即便那怕即便。即便那怕即便即便那怕即便即便那怕即便即便那怕即便即便那怕即便即便那怕即便即便那怕即便即便那怕即便即便那怕即便即便那怕即便即便那怕即便即便那怕即便即便那怕即便即便那怕即便即便那怕即便即便那怕即便即便那怕即便即便那怕即便即便那怕即便即便那怕即便（水已烧开，请注意！）（水已烧开？烧开水！）虽说然而即便那怕即便即便那怕即便即便那怕即便即便那怕即便即便那（水已

此后，钟睒睒留给行业的印象是，为了营销业绩，宁可冒天下之大不韪，此后，钟睒睒留给媒体的印象是，成为全行业公敌 。

钟睒睒事后有着些许得意地讲：有人讲我们属于叛徒，然而我个人反倒觉得我们有那么点儿类似哥白尼，真理经由愈来愈明晰的辩论方可出现，因为这一并也是一场意识方面的革命，企业要是不进行炒作那便是木乃伊

2002年起至2006年，“农夫山泉”牌瓶装饮用水列 在 同类 产品 市场销量 中 的 第一 名 ， 长达 五年 。2004年 水领域 出现 新情况 ， 瓶装水康师傅 横插一脚 ， 它 依靠 方便面 和 茶饮料 领先地位 所 积累 的 优质渠道 ， 加上 自身 性价比 优势 ， 后来居上 ， 康师傅 遥遥领先 。

依据AC尼尔森方面的数据情形，在2008年的7月份这段期间中，康师傅相应所占据的市场之中的份额得以达到了25%这样的数值，其数值是相较遥远地呈现明显领先娃哈哈以及农夫山泉那样情形的。二者处在同行业内相竞争进而角逐这样的态势下由起初一般化渐渐呈现出竞争处于白热化这样极其强烈的高强度状态，而这其中涉及到康师傅与农夫山泉彼此之间啊。

这一回钟睒睒挑选的策略是，使水的酸碱性变成民众探讨的议题。“棒的广告，不单是引发用户留意，更关键的是让用户议论。”那时在广告部的会议室处，就张贴着这般的广告箴言。

最初是农夫山泉开展测试PH值活动，此活动剑指康师傅矿物质水“伪健康”，在此之后又出现升级情况，有网友发布探密帖子，帖子提到“康师傅矿物质水的水源来自自来水”，最终在舆论压力之下，整个事件演变为康师傅“水源门”危机。这一危机直接改变了康师傅瓶装水的市场份额，在2008年其市场占有率是19.9%，距离最高峰下跌幅度超过5个百分点；然而农夫山泉的市场份额跟“水源门”之前相比上升了0.7% 。

农夫山泉在激烈的水战江湖中又杀出一条血路抢占上风。

两次进行水战之后，农夫山泉从中获益极为巨大，有数据进行显示，截止到2012年年底，农夫山泉系列出品的产品销售首次达成了突破高达百亿额度效果，并在包装方面的饮用水所占据的市场份额首次实现了对娃哈哈反而超越的情况。

多年后有人问宗馥莉，你最的敬佩对手是？

宗馥莉表示，她心怀敬意的竞争对象乃是农夫山泉，其于品牌宣传以及全新产品塑造方面颇具独到见解,。

性格上自负，且很好斗的，进而并且表现出缺朋友的钟睒睒，也就是因其本身展现出来的这样的特质，从此被人赋予加之称作独狼这一个名字名号。钟睒睒自己对此状况是并未遮掩，也就是丝毫不产生或者展示出来对于自己孤傲性格的掩盖行为的：“我是一个独来独往自我行动的人，和我处于相同行业的其他人，他们在做什么事情，他们心里在思考什么内容想法，我根本就是完全不去关注理会。”

2010 年，农夫山泉在线下进行促销活动，通过 PH 值来对比农夫山泉，其为弱碱性，以及怡宝，其为弱酸性，以此宣传自身“天然弱碱性水”的优势，该举动给当时正处于快速崛起阶段的华润怡宝造成重创，致使双方为此积怨极深，摩擦持续不断，进而引发了华润怡宝方面的投诉。

2013年3月，有媒体透露、传出农夫山泉的瓶装水里存在有那种黑色的、呈悬浮状态的微小物质，农夫山泉却把这种情况判定、认定为是恶意性质的报道，与此同时还表明、表示称，此次出现的负面状况、情形爆发是一场经由、经过严密地谋划、策划才产生的负面性质的公关方面的事件。

在此之后，华润怡宝围绕水污染以及水源保护这一主题开展了一连串宣传，进而成为致使事件恶化的导火索，农夫山泉发布声明表示：“我们拥有理由去相信近期针对农夫山泉的一系列报道是经过蓄意策划的，潜藏在幕后的正是华润怡宝。”

华润怡宝紧接着做出回应，表明自身无辜且未牵涉其中，并向深圳法院对农夫山泉提起诉讼。2013年4月，京华时报报到讲：身为国内著名饮用水品牌，农夫山泉的产品标准比不上自来水，运用浙江宽松标准，抛弃广东严格标准，违背《国家食品安全地方标准管理办法》。

钟睒睒称：农夫山泉是“天然水”创立者，它是参与起草“饮用天然水浙江标准”的饮用水生产企业且是唯一一家 。

4月8日起始，至5月8日止，市场围绕农夫山泉的水标准相关问题展开讨论，期限达一个月整。此期间，京华时报选择连续28日出刊，运用67个版面予以跟踪深入报道。农夫山泉呢，在全国范围10多个省市内，针对数十家媒体，投入使用120个版面，用以对京华时报实施反击 。

5月6日有新闻发布会，这成了农夫山泉本轮危机公关的一个高潮，在此新闻发布会上，钟睒睒一面慷慨激昂地发表言论，一面一口接着一口地 Drinking the Nongfu Spring bottled water placed prominently on the press conference table.（此处错误，应按不穿插英文单词要求改为：喝着放在新闻发布席显眼位置上的农夫山泉瓶装水） 。 （此句错误较多，重新改写为）5月6日举办新闻发布会，该发布会是农夫山泉本轮危机公关的一个高潮，在此次新闻发布会上，钟睒睒一方面进行慷慨激昂的陈述，另一方面一口接一口地喝下放置在发布席显眼位置处的农夫山泉瓶装水。 （再次优化为）在5月6日举办的新闻发布会上，此发布会构成了农夫山泉本轮危机公关的一个高潮，于这个新闻发布会上，钟睒睒一方面展开慷慨激昂的表述，另一方面一次次地相继喝下摆在发布席显著位置的农夫山泉瓶装水。 （调整为更符合要求形式）5月6日的那场新闻发布会，乃是农夫山泉本轮危机公关的一个高潮，在该新闻发布会上，钟睒睒一边进行慷慨激昂发言，一边一口又一口地喝下置于发布席显眼位置的农夫山泉瓶装水。 （最终优化版）5月6日那次新闻发布会，是农夫山泉本轮危机公关的一个高潮，在这个新闻发布会上，钟睒睒一方面慷慨激昂地讲着，一方面一口接着一口地喝下放在发布席显眼位置的农夫山泉瓶装水。 。 （按要求结尾标点是句号，最终正确句子为） 5月6日那次新闻发布会，是农夫山泉本轮危机公关的一个高潮，在这个新闻发布会上，钟睒睒一方面慷慨激昂地讲着，一方面一口接着一口地喝下放在发布席显眼位置的农夫山泉瓶装水。 句号这里不能写成中文中的句号形式全角【。】，应为【.】。所以最后的句子为：5月6日那次新闻发布会，是农夫山泉本轮危机公关的一个高潮，在这个新闻发布会上，钟睒睒一方面慷慨激昂地讲着，一方面一口接着一口地喝下放在发布席显眼位置的农夫山泉瓶装水.

这场发布会有另一个焦点，农夫山泉宣布“有尊严退出北京市场”，此行为换来了不少同情，这就是那个著名的“标准门”事件，危险中能见到机会的钟睒睒，又完成了一次危机公关式营销。

在2012年到2019年这个时间段之内，农夫山泉持续八年维持住了中国包装饮用水市场里占有率的排名首位的状态 。在2017年开始的那个年份一直到该年份之后的接着这两年内 ，就是在2017年至2019年这几年里面 ，农夫山泉所获取到的营收金额依次实现金额为174 亿元又过了9000万元、204亿元又过了8000万元再来接着总计累积到240亿元整整还有额外的2000万元 ，并且这种营收金额最后还计算所得年均复合成长率为17. %,接下来讲述净利润的情况 ，还是在2017年至2019年这连续的三年内所展现分别成就 的获得净利润数额依次是33亿元又加一块9000万元、36亿元再加10%的增长过后整整的就是1000万元 ，还有第三年继续增长最后累积到49亿元再往前又增长了5整个1000万元所达到这两年增长累积之后所得的金额额度情形 ，紧接着净利润的年复合增率居然高达了21.0% 。

收益增速高于可口可乐，于全球所有收入超十亿美元的已上市软饮料企业里位居第一，净利润为康师傅与统一的总和，每售卖1块钱的水便赚取6毛。

研究报告表明，于瓶装水行业之中，农夫山泉持有着达26%的市场占有率，在此之后的是，怡宝占21%，百岁山占10%开元棋盘财神捕鱼官网版下载2023，康师傅占9%，冰露占9%，娃哈哈占7%。

而农夫山泉的边界持续不断地在扩大，持续不断地推出茶饮料，持续不断地推出功能饮料，持续不断地推出果汁饮料等细分领域的品牌，有农夫果园，有尖叫，有水溶C100，有维他命水，有茶π，有东方树叶，有与TOT气泡水等 。

同时，鉴于果汁饮料产品的需要，农夫山泉拓展至上游水果种植、加工以及生鲜水果零售产业。截至2019年年尾，农夫山泉已然拥有1.2万亩脐橙种植基地，40多万株橙树，4000亩苹果。

原来是一瓶水花销的农夫山泉，如今已不再是那样了，然而钟睒睒呢，居然直到现在依旧保持着那个所谓“一个人的江湖”的名头，其表现竟然是向他的对手持续发起单独挑战，这样子已经不间断地持续了二十年。

他也坦白表示，“独狼”意味着有时会处于孤独状态，而这种情况或许与其从事多年记者这份职业存在关联，从过去直至现在，一切过往经历最后竟都如同那转瞬即逝、虚幻不实、匆匆掠过视野、很快消失不见的过眼烟云 。

03

谁来接班半个小时的首富?

三十年前，钟睒睒曾这般剖析自身，他说，以前太过可怜，可怜自身那莫名的自尊与清高，对所有商人都满是不屑，可这实在是太过浅薄 。他还讲，商人里的能人方是真正的强人，文人里的能人仅仅是半个强人 。

身为商人却成功身为强人的钟睒睒，为达更强之境，决定上市了。农夫山泉，这家曾于A股接受上市辅导长达 10 多年的企业，终于给予了市场一个明确交代。

平时习惯隐匿在江湖之中，长久沉寂于隐秘地方的钟睒睒，极少去接受媒体的采访，并且也从不参加公共话题讨论。然而在农夫山泉的水面之下，他却有着深不可测的一面：他所拥有的不单单只有农夫山泉，另外还有万泰生物。

中外合资企业万泰生物，其成立时间为1991年，在2001年的时候传出了有意转让的信息，同年9月，钟睒睒实施了收购行为，以1710万元的价格收购了万泰生物95%的股份。

万泰生物被收购之后，那家生物医药公司一直未曾在 sales 及其 respective medicinal market place 表现可称道之事端，致使这家已历经十多年 经营时长的 company， 直至上市之前始终处于 obscurity 的状态 。

但这一次钟睒睒又“押对了宝”。

2016年起，有年轻女性以及性这类本身具备流量的话题渗入其中，HPV疫苗变成了从古至今独一无二的“网红疫苗”，到香港去打这种疫苗的现象极为盛行。

过了2年时间，厦门大学生物学人才与化学人才等人力联合万泰生物研制的2价HPV疫苗得到国家药监局批准，成为首家获批的国产宫颈癌疫苗，在这同时，九价HPV疫苗也已经完成临床2期，马上就要进入3期临床。

值得庆幸的是，万泰生物是幸运的，它不仅精准地踩住了这一个处于热门发展态势的风口，去年新冠疫情突然大规模爆发，在此特殊时期，万泰生物摇身一变，又顺利地成为了国内第一批投身于做体外诊断试剂相关产品的企业。

2020年4月，第三次冲击A股的万泰生物终于达成所愿，在“双Buff”加持情形下，万泰生物市值急剧上涨超30多倍 ，由28亿元左右攀升至近900亿元，钟睒睒手中股份价值亦达800多亿元 。

万泰生物，再加上农夫山泉那笔庞大的资产，谁会成为这长达半个小时首富之后继者呢？

依据农夫山泉招股书所表明，直到2020年5月，农夫山泉拥有了12个生产基地，里面有144条用于包装饮用水及饮料方面的生产线，还有七条鲜果榨汁线以及三条鲜果生产线，并且其生产的地点全都距离主力消费市场不远。

与此同时，高毛利以及快消属性，还为农夫山泉积聚了超多的现金流，截止到本年度2020年7月底时，农夫山泉账面上存在不受限制的存款，其金额更是曾经一度超过70亿元。

全方位观察软饮市场可知，农夫山泉于饮用水范畴之外，先后延伸拓展了茶饮业务、果汁业务以及功能性饮料业务，在主品牌农夫山泉包装饮用水之外，东方树叶、尖叫、农夫果园这几项业务在各自所处领域的市场份额排名中都位于Top3的行列 。

但从相关数据去看，农夫山泉并未做到行业的TPO 1，有报道就此事指出，咖啡和功能饮料这2种品类，预计在未来5年，复合增长率会达到20.8%以及9.4%，这给市场留下了较充足的成长想象空间。

所以，在2020年9月8日，对上市首日的农夫山泉而言，其高开达到了85.12%，并且它的总市值一度超越了4400亿港元，还超过了百威亚太，继此之后便成为了港股食品饮料行业市值的新顶尖领跑者。

创始人时年66岁的钟睒睒，身为农夫山泉实际控制人，坐拥农夫山泉84.4%股份，加上万泰生物中的74.23%股份，使其身价曾达629亿美元，超越腾讯创办人马化腾568亿美元，虽说之后股价高开低走，可钟睒睒有做半小时中国首富。

2021年3月2日，有显示，据胡润全球富豪榜，“左手拿着矿泉水、右手握着疫苗”的钟睒睒，变成成为首位进入全球前十的中国企业家，排名位列第六，还成了亚洲首富，。

但在之前，1月13日晚间的时候，万泰生物发布公告表示，钟睒睒因为个人方面的原因，辞去了公司董事以及董事长的职务，在钟睒睒辞职以后，将不会再担任公司的任何职务。

2021年3月17日这天，有媒体向外播报出了农夫山泉当中达到千万元级别的经销商却宣告“破产”这档事情 。

2021年3月25日 ，有发布信息表明 ，农夫山泉上市首份年报显示 ，相关内容情况为 ，2020年公司这边具备如此这般状况 ，也就是总营收为228.8亿元人民币数值 ，同比下降4.8% ；净利润是这般具体 ，为52.8亿元 ，同比增长6.6% 。另外 ，据消息传来内容表示 ，关于农夫山泉去年7月的会议纪录呈现情况是 ，2020年设立目标为260亿元方面数据设定 ，明显可以看出未能达到预期这般结果的情形的了 。

尤其关键之处在于，这属于农夫山泉四年来营收头一回出现下滑的情况。并且未来三到五年期望达成五百亿的规模，超过可口可乐这一愿景能实现，好像愈发渺茫难以企及。

农夫山泉在财报中就2020年营收下滑一事称，主要原因是2020年初之时的的疫情那些等多种复杂因素，诸多因素致使农夫山泉部分零售网点的两样业务——产品运输、产品销售，都受到一定情况的影响，进而部分零售网点暂时被关闭 。

按照中国饮料工业协会给出的数据来看，2020年的时候，全国范围内的饮料行业总产量，相较于2019年出现了下降，下降幅度为7.97%。并且呈现出这种情况的范围内，包装饮用水产量也出现了下降，下降幅度为10.44%。如此种种情况表明，农夫山泉包装饮用水的产量，其下降幅度明显低于全国的平均数。

细分板块方面，农夫山泉包装饮用水产品全年营收是139.66亿元，同比降低2.6%，占总营收比重为61%，茶饮料产品全年收入为30.88亿元，降低1.6%，占总营收比重为13.5%，功能饮料产品全年收入为27.92亿元，降低26.1%，占总营收比重为12.2%，果汁饮料产品全年收入为19.77亿元，比2019年降低14.5%，占总营收比重为8.7%。

因此，截至3月31日，农夫山泉的市值已经下跌了2600亿元，并且遭到了多家知名投行的看空。此时，67岁的钟睒睒似乎已经出现了隐退的想法，终究是江湖再好，也比不上田园中的逍遥 。

钟睒睒之子钟墅子就这样逐步走向前台。

据公开资料所显示，钟墅子生于1988年2月，出生地为杭州市，于1996年出国踏入美国开启留学生活，在此接受着美国的文化以及生活方式，直至2011年12月从美国加州大学欧文分校英语语言文学专业毕业，并获得文学学士学位。

随父生活，钟墅子这人热爱文学，尝试创作英文小说，还写诗歌，2006年8月，其个人英语诗歌集作品《一棵树：爱情》经浙江大学出版社出版发行 。

2014年1月，钟墅子进入农夫山泉股份有限公司工作，当下，成为农夫山泉股份有限公司非执行董事，同时身为董事会审计委员会委员，还是养生堂食品有限公司品牌中心总经理。

和娃哈哈宗庆后宗馥莉有着一样职业经历模样的钟墅子，也是起步于品牌工作岗位领域起始之处。当代最为年轻的宗馥莉年仅39，任职娃哈哈集团品牌公关部职务担当部长一位之责。

宗庆后的期望是让娃哈哈变身成为百年企业，进而转化成无法磨灭的象征呀。同样地步，钟睒睒怀揣着同样的想法要营建出自家的百年企业，只是钟睒睒连带其对应的管理团队已然不复当初那般年轻喽。

在此之前，《农夫山泉上市前路演会议纪要》有所透露，而农夫山泉上市具备着重主要关键原因其中之一，那便是，领导的年龄呈现偏大的态势，需要针对家族财富开展量化分析活动，并且要接纳那种先进的职业经理人团队。

另一方面，钟睒睒在2004年的时候，出席了中国企业成长高层论坛，当时他说，我有一个儿子，还有两个女儿，我觉得我的儿子是接不了班的，我已经彻底死了这条心，女儿年纪还小，同样也没有接班的可能，我现在在想，要怎样依靠自己去将这条路顺利地走下去，所以我选择了一个永远不会衰落的产业，因为人永远都要喝水，不可能不喝水 。

在那个时候，农夫山泉的业务初步呈现出一定的规模，而钟墅子当时仅仅才16岁，然而，时代处于变化的进程之时，企业在发展之路上也发生着改变，自从农夫山泉作出选择去拥抱资本市场起步将企业价值朝着公共价值方向予以拓展之际，它已然再不是钟睒睒个人所掌控的农夫山泉了。

然而，对于钟睒睒而言，他早已经习惯成为独狼，对于农夫山泉来说，如何顺利过度职业经理人是一个问题。

娃哈哈面临接班难题，也许这种情况，农夫山泉更为困难，是此，对于二代接班而言，Maybe 对于那时已经清楚答案的钟睒睒来讲，只是不清楚那个具有美籍身份的钟墅子，有没有他父亲那种“独狼”闯荡江湖的勇气与格局、 。