开元棋官方正版下载 这么实用的高逼格答题理论，还不懂媒介化的太亏了！｜专题12

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这个专题作为独立考察内容在真题中较为少见，然而一旦在答题过程中运用得当，就能显著提升答案的深度和水准。

这个概念初看似乎颇为晦涩，实则颇具实效性，在探讨网络使用者、媒介管理、传播行业变革、社会媒介治理等议题时，运用媒介化视角，能显著提升答案的竞争力，高分自然唾手可得。

今天播播来带爱宝们来看看这个专题要掌握哪些内容吧！

本期专题框架图：

往期回顾：

考了200分的媒介融合万字解释pdf｜专题01

最难整理的马新观专题，这里有现成的框架｜专题02

考了30多分的「计算广告」知识点原来这么难 ｜ 专题03

考了又考的传媒生产与经营，用这几个模版一次搞定｜专题04

关于国际交流的梳理开元棋盘app官方版下载_开元棋盘app官网版下载-跑跑车，这个考试中的重点内容，其考察角度主要有这些方面，专题得分策略第五期

这或许是你尚未接触过的算法信息，通过7篇专家研究文献揭示算法的高分应对方案！｜专题06

浙江宣传如今备受瞩目，涉及政务新媒体的相关事项务必梳理清楚｜专题07

每年都考！传播效果理论重点直接背 ｜ 专题08

一次考试拿到30分，这在新媒体时代对把关人来说，究竟该如何实现分数呢？ | 专题09

媒介伦理这个议题，极少数学校不会考察，属于专题十的内容

超过一百七十位在线访客，他们的高分应答策略在此呈现！ ｜ 单元十一

真题回顾

名词解释：

媒介物质性（名词解释，华东政法大学440，2023）

媒介逻辑（名词解释，广东外语外贸大学334,2020）

媒介化（名词解释，北京邮电440,2022）

媒介化社会（名词解释，厦门大学334，2023）

媒介化治理（名词解释，西安外国语大学334，2023）

简答题：

传播学研究的重要价值在于媒介化理论的应用，该理论为理解传播现象提供了关键视角，有助于深入分析媒介与社会的互动关系，同时也促进了传播学理论体系的完善与发展。

说明媒介的实体特征，北京大学深圳学院，四百四十字，二零二一年

如何理解媒介的物质性（简答，武汉大学440，2023）

数字媒体时代，阐述万物皆媒的含义。简述兰州大学440考试，2023年

法国媒介理论的核心内容及其关键主张（简答题，暨南大学707,2020）

文化的媒介化（简答，深圳大学928，2022）

媒介化社会的三重逻辑（简答，上海大学440，2023）

中介与媒介的差异是什么，属于简答题类型，北京师范大学829考试科目，时间为2023年

提出了中介化概念，考察媒介化本质并明确两者不同之处（简答，安徽大学815，2023）

论述题：

从传播角度阐释网络直播对社会秩序的更新和商业领域的强化作用

阐释你对万物皆传看法的领会

你如何理解媒介学？（论述题，福建师范大学872,2020）

彼得斯在《奇云媒介即存有》里提出了好几个问题，需要谈谈看法。比如，要是没有船只，大海还会那么神秘吗？又比如，要是没有火种，大自然还会那么狂野吗？还有，要是没有时钟，时间还能被我们感觉到吗？最后，要是没有文字，人类的思想还会那么落后吗？

一份探讨传播媒介影响的文献资料，针对资料内容展开研究（文献研究，云南大学638，2023）

关于智能传播、传播技术智能化以及人的媒介化，这些内容需要结合当前环境来分析，媒介环境特征对新闻生产造成的影响，具体论述见安徽大学622，2023年考试要求

运用新闻传播领域的相关理论，并参考现实中的治理案例，阐释在突发事件背景下，如何运用媒体手段进行有效管理，并探讨其具体实施步骤和途径。

从新闻传播学领域关注媒介变革的角度出发，探讨媒介工具如何深刻地改变社会整体运行方式，这是中央民族大学440考试中，2023年论述题的核心内容。

媒介化及相关概念

传播力量的增强，促使社会各个领域和不同行业，依照传播的规律，出现了全新的调整和转变。这个过程，是将媒体的思维、运作方式以及传播手法，全面应用于社会生活的各个层面，从而带来深刻的影响和改变。

传播渠道的介入重塑了社会整体环境以及民众所有社会行为方式，在信息传递的层面上构成了重塑社会政治经济格局的根本支撑。人与传播媒介、社会之间的联系紧密程度前所未有，任何组织机构或普通百姓开元ky888棋牌官网版，在联络沟通、观点抒发、日常起居、经济活动等各个方面，都离不开传播媒介的支持。

媒体的功能已经超越了以往单纯制作内容与传播信息的角色，它现在开始激发社会政治层面的活力，促进经济层面的互动，以及融合文化层面的元素，成为社会整体的组织者、规划者和推动力量。

数字媒介不断更新换代，互联网智能媒介技术深刻影响着国家政治、经济和社会的进步。媒介已成为人类生活不可或缺的一部分，并逐渐演变为当前社会关系形成的重要基础。媒介在不知不觉中改变着人们认识外部世界的方式，对公众的日常行为规范和思想观念产生着深远作用。

起初，“媒介化”这个术语是用来描述媒介对zz宣传的作用，以及媒介对政治产生的其他作用。瑞典的媒介专家肯特·阿斯普首先提出了“zz生活媒介化”这一说法，意思是“zz体制在很大程度上受到大众传播对zz的描述所左右，同时zz体制也会自我调整来配合大众传播的需求”。

媒介化治理：

数字化治理是新兴科技与既有框架结合渗透，促进传统社会管理，达成创新模式、完善机制、增强效能的进程，同时将媒介视作管理客体、操作载体和实施手段的全新思路。

从成效层面看，媒介治理能够在媒介营造的虚拟场域里促成治理参与者之间的即时有效沟通、治理环节的精细投放、治理隐患的无界前瞻，以及国家治理的微观化实施，整体治理展现出高度数字化、虚拟化、媒介化、整合化、精准化特征。媒介化治理不只是技术推动的社会管理进步，同时也是媒介与社会深度结合时，治理观念和思想的转变。

媒介逻辑：

传播学揭示了这样一个现象，即众多彼此独立的社会文化活动逐渐转化为便于媒体呈现的形态，这背后体现着一种传播的内在规律，也就是媒体扮演着关键角色，具体表现为它拥有相当程度的自主性和影响力，可以促使其他体系在某种程度上遵循传播的规则。所以，传播的另一个含义是指社会各个层面按照传播的规则来展示和沟通的方式。

传播模式展示了分析社会现象的视角，在中间层次上，它指涉媒体机构采用和呈现的准则；在具体细节的操作层面，传播模式可理解为文化或社会行为的关键部分怎样依照传播规范，并借助传播载体来呈现内容。

新新媒介：

保罗·莱文森阐述了现代传播工具的一种分类方法，这种分类方法将传播工具分为三个类别，分别是传统传播工具、新兴传播工具，以及最新出现的传播工具。

互联网出现之前的各类传播方式称作旧媒介，这类媒介具有位置固定、时间固定的性质，诸如报纸、无线电广播、影像电视等。旧媒介的主要特点在于其传播权力自上而下集中，内容创作由特定领域的从业者承担。

新兴传播方式是90年代中期起源于网络世界的早期形态，它的主要特点在于：内容一旦发布在互联网上，公众便能随时查阅、享受，并从中获取利益，而且可以根据个人需求灵活安排使用时段，无需遵循媒介预设的播出计划，例如电子讯息交流平台和在线互动空间等。

网络中的新一代媒介，起源于二十世纪末期，在二十一世纪蓬勃发展。典型代表包括优视网、维基网、推特网、第二人生等。这类媒介的关键特征在于：使用者既是内容消费者也是生产者，个人可以挑选匹配自身技能与爱好的平台进行表达和发布，平台缺乏自上而下的权威管控，让每个人都能成为信息的发布者、创作者和推广者。

新媒介的特点包括:首先,新媒介通常无需付费使用;其次,内容多由非专业人士创作;再次,新媒介平台既存在竞争关系,也存在协同效应;此外,用户既是消费者也是生产者;另外,每个人都可以担任新媒介的发布者、创作者和推广者;最后,个体可根据自身兴趣与专长选择适宜的新媒介实现自我表达或内容发布。

媒介化与中介化

中介与媒介的内涵突出了科技在交流互动中的阶段性与体制性作用。

01

中介化

从根本上说，中介化应当属于细小或中间层次上的观念。在媒介探讨中，中介化被解释为“借助媒介传送事物的作为”，注重的是传播环节在意义形成过程中所扮演的连接角色。

更详细地说，中介化指的是借助一个制度性的公共组织向人们传递社会知识与文化观念的活动，这被看作是大众传播的核心作用之一。因此，中介过程是在说明一种转变，中介化着重体现的是一种协调、沟通的作用，是两个或更多事物或要素的联结或彼此间关系的改变，也包括主体与客体之间的互动。中介化是一种关联方式，它自身具有容纳特质，能够涵盖库尔德利所说的“各类社会变迁的多样性”。

02

媒介化

不同于中介化，“媒介化”本质上是一个涵盖宏观层面的抽象概念，同时在中观和微观层面也能观察到它的存在。它将媒介效果扩展为宏观社会效应，其核心意义在于借助这一概念来分析媒介引发的社会性影响。

然而不同于旧式线性媒介效果理论，媒介化突出显示的是各种不同范畴和层级的其他社会活动都无法脱离媒介和技术。这既包含媒介对日常活动实践的全面覆盖，也涵盖了媒介同社会文化体系间的互动关联及相互作用。可以说，媒介化是随着媒介影响持续增强，导致社会文化及互动方式发生转变的一种社会现象。

媒介化社会形成的逻辑

传播媒介高度渗透的社会形态，即是依据信息流通规则进行的整体社会构造过程。这种由以互联网为典型代表的传播变革引发的社会巨变，构成了对人类社会最为根本性的改变。

01

媒介融合提供了媒介化社会的技术支撑力

科技持续进步是信息传播环境形成的基础条件。当前综合传播方式既是社会信息化的直接推动力量也是传播环境深化拓展的关键因素。由于新型传播手段不断整合各类既有媒介的长处，并且持续带动传统传播方式的改进，使得传播功能更加多元，服务范围更加广阔。

02

信息依赖构成了媒介化社会的主体牵引力

媒介化社会展现的是一种媒介同社会的相互联系。在这种联系里媒介对社会产生重大作用，并由此促成社会的再次塑造。

社会高度依赖媒介，这种依赖主要体现在受众对媒介信息的依赖，这是推动社会媒介化的核心动力。受众主动利用媒介信息来满足自身需求、达成个人目标，但同时也无法摆脱媒介带来的影响。

03

环境建构体现了媒介化社会的媒体影响力

大众传播塑造了媒介化社会的信息氛围，彰显其媒体作用力。传播作为关键的信息传递途径，能够改变人们的社会认识、社会评价、选择乃至社会活动。在媒介化水平较高的社会里，社会所有方面都留下了传播的印记。从政治、经济和文化的大范围系统，到家庭和个人的小范围层面都会受到传播的显著作用。

媒介化社会本质上就是人的媒介化,或者说,每个人都成了媒介深度影响的"媒介人",对于生活在媒介化社会中的人而言,不仅对世界的认知大多由媒介塑造,其思考模式、个人观念也深受媒介化影响。

人的媒介化生存

01作为日记与记事本的媒介内容:

个人历史记录的媒介化

传统媒体主要传播的是公共历史资料，现在人们借助各类社交平台随时能够记录个人相关的文字、照片、视频，这些资料形成了一种数字化的个人记录载体，类似私密的日记或笔记。

当媒介内容变成个人记录的一种途径时，个人化信息的公开传播也就无法阻止。过去人们在媒体上接触到的多是公共性质的信息，偶尔有个别私人性质的信息被大众媒体刊登也是因为其具备公共意义，而现在大量的个人化信息都涌入了公共传播渠道，这也代表着这些个人化信息的公开化。个人所发布的信息，或许会超出最初设定的目的，随着时间的推移，在更广阔的范围里持续传播和蔓延。

回顾过往，尽管网络能让个人资料更加丰富详实，不过这些信息大多依托社交平台，导致人们习惯于依靠这些渠道来保存记忆，长此以往，大脑对自身经历的记忆反而会逐渐淡薄。

02作为表演道具的媒介内容:

自我表达与自我建构方式的媒介化

过去个人想要展示自我很难获得公开平台，现在各类社交网络开辟了广阔天地，人们能够自由抒发并接受他人回应。这种公开的抒发往往带有展示性质，所以用户创造的内容也常被当作展示的工具。

这表明这些内容带有经过筛选的倾向，未必反映大众的实际生存状态或内心观念，而是经过刻意润色或调整。个体在应对不同的展示对象时，或许会选用不同的素材工具，并采取相异的呈现方式。

03作为“诱导者”的媒介内容:

现实行为与生活导向的媒介化

当社会普遍依赖媒体互动，人们会逐渐将精力集中于线上形象塑造，日常活动也转变为虚拟舞台的展演。网络信息不仅反映现实状况，更会引导现实走向，甚至可能造成现实与网络传播的因果错位。

当前状况下，实际活动与媒介活动或许会产生矛盾，比如为了发布信息而造成现场无人参与。制作媒体材料时常需要人们投入更多时间和精力。个人生活模式会逐渐受到他人传播的媒体信息作用。

网络空间在一定程度上消除了过去存在的地域差异和社会身份壁垒，使人能够接触并认识不同地方、不同身份群体的生活形态，从而引发部分个体对更优越生活的渴望与努力。然而，这些平台也可能导致部分人产生更多忧虑，促使他们在生活模式上表现出模仿跟风的现象。

媒介化下的传媒业转型

一、价值重心：

关系联结的新逻辑取代信息生产的旧逻辑

数字技术促成的全新社会传播形态，导致媒介领域发生显著调整，这不仅是媒体行业生态体系的演变，更是新兴媒体逐步取代传统媒体，成为媒介领域核心力量的过程，其背后反映的是媒体行业职责使命、社会角色及发展模式的深刻转变，也就是行业价值核心的重新分配。

1.传媒业的角色担当转变为深度媒介化社会中社会关系的建构者

数字媒介以互联网和智能媒介为主，体现的是一种网络化思维，不再侧重于内容的直接创造，而是将信息生产和发布的机会交给每一个人和整个社群，借助广泛的沟通和不断延伸的关联，从而产生广泛的效益，并衍生出更多用途。

就这个层面而言，新闻传播领域的职责不只是传递公共资讯，它还是深度媒介化环境里社会各类联系的形成者、社会日常运作的规划者。

宣传和媒体在未来社会生活中，将更加关键地负责拓展线上社会生活的广度、深度和丰富度，具体而言，就是在当前粗放式社会联系基础上，推动社会与个人资源及力量的汇集融合、共同进步。现在，新闻媒体需要应对的不仅仅是信息本身，更要深入到社会生活重新构建的各个层面，在开放环境中促进社会关系的激活、沟通和融合，也就是说，要处理的是联系的达成或者说是关系的形成。

传统媒体要运用创新合作的新思路,主动寻求与外部互补资源进行深度整合

新兴媒体正推动传统媒体进入二次媒介化阶段，这是整个传媒业发生深刻变革的表现，传统媒体需要接受并融入新兴数字媒介的成长规律，同时也要重新审视自身的角色，并由此建立起全新的社会联系。

所以，传统媒体必须顺应数字平台所倡导的共享与互动，这意味着要用开放的理念，将各种政治活动、商业行为、文化现象进行整合的“全方位融合”，同时也要重新构建个人要素与其他元素的关联，发掘与外部互补的资源，探索商业活动、文化交融的“全方位融合”方式。

对于传统媒体来说，需要依托网络平台拓展资源渠道，充分发挥本地资源及社会影响力，从直接内容制造者转变为信息传播过程中的辅助角色，提供专业协助，创造附加值，并给予实际操作方面的指导。

二、实践操作的核心资源媒体：

用好“新内容”与大数据

对于传播行业来说，在社群构造逐渐变得零散的数字化互联环境中，要有效建立联系并增进互动主要有两个方法：首先是通过提供信息产品来汇集社交资本，其次是借助数据挖掘来促成情境化的互动对接。由此可见，传播行业必须充分运用好“创新资讯”与数据信息这两项关键要素。

1. “新一代内容”内容为激活和形成圈层、社群和社区

提供关键性的底层关系资源

内容的深层意义之外，其广度意义和传导意义越来越重要。内容已经成为每个人都能参与其中，遍布于整个社会与个体之间所有环节的“社会联系纽带”。

内容所传递的情感信息能够引发广泛的认同感和共鸣体验，这种价值正在被重新定义。只要信息能够触动人心，并吸引具有共同兴趣的群体聚集，它就在网络和物联环境中具备意义；而且这类能够促进横向交流的内容，更有望达成目标明确的传播效果。

在新的环境布局里，新的价值观念下，传播行业要摒弃“内容至上”的自我陶醉与上层视角，以内容作为变革的出发点，联合合作，充分运用内容作为“社会桥梁”的沟通功能，激发人们之间的社会联系，塑造出各有特点的社会群体和中间社区，为公众交流与合作提供最核心的社会资源基础。

2. 大数据和算法实现多方分析洞察并完成基于场景的关系建构

数字时代的信息传播环境中，海量数据与智能科技构成了整个社会活动不可或缺的基础，既是内容扩散的关键要素，也是社会运转的核心动力，媒体要在传播界和社会层面占据核心位置，就必须掌握数据来源，挖掘数据意义，运用数据规律。

因此，未来媒体平台运用数据与算法体现其核心作用的重要方法在于，深度发掘不同用户群体的“场”所蕴含的意义，借助数据与智能算法等工具即时明确、认知和分析特定情境下用户的状况与期望，进而快速识别、传递与其需求契合的信息、商品或支持开元棋app官方下载，达成情境的契合。

能够搭建起“人—内容—物”场景化关联的，就是价值实现的关键人物；新媒体及其从业者对数据分析和智能技术的掌握程度与运用水平，是决定其未来传播影响力能否充分发挥的决定性因素。