开元棋官方正版下载 冬奥观察｜“国潮”品牌闪耀冬奥舞台

众多“国潮”品牌商品已入驻冬奥村和赛场，包括伊利、盼盼食品等。

京张高铁冬奥列车。 （图片来源：视觉中国）

北京2022年冬奥会，既是体育人才较量竞技的场地，也是国内公司中国产品集中展示的场合，

安踏“冠军龙服”不仅外形别致，而且穿着舒坦，既能御寒也能防潮，备受青睐；吉祥物“冰墩墩”借鉴了国宝熊猫的形象，深受喜爱；盼盼食品是许多运动员钟爱的食品；伊利为奥运选手提供了优质的营养支持；舒华体育供应各种健身器械；科大讯飞帮助人们实现无障碍交流；从赛场设施到运动用品，从相关商品到辅助工具，中国品牌遍布各个角落，成为北京冬奥会上一道独特的亮丽“风景线”。

从生产大国向制造大国转变，再向制造强国和品牌强国迈进，这个过程充满挑战且耗时很长，然而借助奥运经济的“窗口”，可以清晰地看到中国企业的进步，也见证了中国品牌的兴盛。

中国品牌集中亮相，在北京冬奥会上绽放新气象

“明天北京天气怎么样？”“速滑女子一千米赛场位置何处？”冬奥虚拟助手“爱加”堪称“万事通”，既能“一对一”参与冬奥赛事、赛程即时沟通，又能一起玩冬奥知识比拼，周边出行、文化、游览等咨询解答也轻松应对。这一切得益于科大讯飞提供的语音辨识、语音制造、机器传译和自动应答等核心技术支持。在最近举办的冬季奥运会中，科大讯飞贡献了先进的自动翻译系统，以及多种语言间的语音转换处理、声音识别分析和语音生成技术，有效保障了赛场内外人们的顺畅沟通。

安踏是本届冬奥会为中国国家队提供比赛装备最多的运动品牌，它推出了备受关注的“冠军龙服”。这套服装在设计上融入了许多中国特色，并且运用了公司自己研发的“炽热科技”，能够保持服装的轻薄，同时在零下20度环境下依然提供优异的保暖效果。

走进冬奥村，负责防疫工作的自动化设备格外醒目。这种设备不需要像其他地方那样查验健康码，它能在极短的时间里完成身份确认、智能体温检测等多项任务，从而大幅提升信息核验的速度；在主新闻中心的智能餐厅，从烹饪人员到服务人员全部由机器人承担，媒体工作者只需在座位上用扫码方式点餐，食物就会自动被送到指定的餐桌前。国产机器人品牌的精湛技术让人感到十分赞叹。

最近几天，冬奥村和赛场附近，总是能见到盼盼食品，它成了许多外国运动员拍照分享的美食。作为冬奥会的官方零食合作商，盼盼食品准备了他们家的32款热门产品，有上千万包（袋）的盼盼美味送到了冬奥村和各个比赛场地。

冬奥村中，运动人员可以方便地使用健身场所和设备。舒华体育是北京2022年冬奥会和冬残奥会的官方健身器材合作方，为三个主要冬奥村健身场所配备了大量先进健身产品及配套支持，这些产品包括有氧锻炼、力量锻炼、素质锻炼等多种类型开元棋官方正版下载，总数接近一千件。

北京关键之道体育咨询有限公司的创始人张庆表示，经过数十年的积累，市场发展至今开元ky888棋牌官网版，中国品牌已经进入全面发力的阶段，纷纷集中展示自身实力，既为北京冬奥会的成功举办提供了有力支持，也向全球彰显了中国企业与中国品牌不断提升的国际影响力。

企业迈向全球是形成具有国际影响力的跨国公司的关键途径。伴随国家整体实力的显著增强，众多源自国内的品牌正逐步进入海外市场，并受到国际买家的青睐。当前冬奥盛会便是中国品牌向全球呈现民族特色与品牌价值的重要机遇。这些品牌所承载的华夏文明及奋斗理念，亦是民族文化自信的体现。”中国社会科学院工业经济研究所研究员刘建丽说。

中国品牌在生产制造领域表现卓越,接着在品牌创建方面也取得了显著成就,同时从最初的跟随发展到现在的并肩前进,最终实现了行业领先的目标,整个过程彰显了强大的综合能力

2月5日晚上，首都体育馆举行了冬奥会短道速滑混合团体接力决赛，中国队在那场比赛中获胜，用时2分37秒348，赢得了金牌，这是中国体育代表团获得的第一个奖牌，赛场上的中国运动员身穿安踏公司特别设计的短道速滑服装。

短道速滑比赛强调极速，规则要求装备尽可能减少对选手动作的干扰。安踏公司最早将风洞实验技术应用于该项目，2018年平昌冬奥会上，穿安踏队服的武大靖在男子500米决赛中折桂。四年后，北京奥运期间，安踏持续改进装备的空气动力学性能，同时针对每位选手的滑行特点设计专属版型，以此有效降低风阻，帮助选手提升速度。本次冬奥会，安踏是支持中国国家队比赛装备最多的运动品牌。

安踏从最初的家庭式工场逐步发展成为世界排名第三的体育用品企业，主要归功于其自主研发能力，使中国品牌在国际上获得高度认可。这家公司于1991年开始其创业历程，通过生产制造业务不断积累实力。1999年，安踏大胆选择中国乒乓球世界冠军作为品牌形象大使，这一营销策略取得了巨大成功，迅速提高了品牌在国内体育用品行业的知名度。2005年，安踏机构设立了国内运动领域第一个科学实验机构，该机构致力于开发具有创新性的技术，包括具有弹性的胶体材料、能够储存能量的环形装置、能够反射远红外线的保温材料、可以抵御液体的防护材料以及具备数据收集功能的运动鞋款，安踏企业总共获得了超过两千个国家的专利授权。

一个品牌的强弱，关乎一个企业的整体实力，也关乎一个国家的综合竞争力，更是融入全球经济体系的关键资本。一个国家所持有的国际品牌数量及其品质，能够反映出其经济发展的程度和科技发展的水平。近些年来，中国的企业在创意构思、制作技艺、经营运作以及宣传推广、经营理念等各个层面，都持续不断地进行创新，成功塑造了一批广受认可的高品质品牌。

国内外，多项成果，彰显着中国品牌的进步。2021年，143家中国公司跻身世界500强开元棋盘app官方版下载_开元棋盘app官网版下载-跑跑车，位列全球首位；权威机构评出的“2021年全球价值品牌百榜单”里，18个中国品牌入选，排名世界第二；去年“双11”活动期间，京东众多本土品牌销售额暴涨超8倍，百度国货搜索指数创下近三年来的最高纪录。自主研发、品质确保、制造智能化、定制化服务、超凡感受、时尚先锋，这些流行语慢慢变成国产商品的象征。

当今全球范围内，无论是高速铁路还是核能发电，无论是家庭电器还是汽车制造，无论是移动通讯设备还是网络服务，都能看到中国品牌的活跃表现。中国铁路技术实现了速度上的全球领先，中国核能项目在拉美多国成功签约落地，在全世界市值最高的十家网络公司里，以百度、阿里巴巴、腾讯为首的中国互联网公司占据了四席位置。中国品牌整体水平更高、市场评价更佳，这既增加了商品的价值含量、强化了公司的市场地位，也为中国产品迈向中国品牌注入了强劲动力。

不断有新的中国品牌走向世界，与整个国家的发展密不可分

2月6日，这位来自新西兰的20岁单板滑雪选手佐伊·萨多夫斯基·辛诺特，在女子坡面障碍技巧决赛中，成功为新西兰赢得该国历史上首个冬奥会金牌，随后她举起青岛啤酒，开心痛饮。在这次盛大的奥运会上，青岛啤酒的许多经典产品都出现在了冬奥会的场馆之中。

一壶麦酒，沟通四方。作为率先“迈向海外”的中华品牌之一，青岛啤酒借助开放政策的助力，从一家区域性的酿酒公司，发展成为全球第五大啤酒生产商，是中华品牌走向国际舞台的杰出范例。青岛啤酒诞生于1903年，在漫长的岁月中，由于不具备对外贸易的资质，青啤的直接出口业务没有丝毫业绩。青啤在1987年成为青岛市首家获得进出口自主权的企业，同时也是国内啤酒行业第一个拥有进出口经营资格的生产经营外向型公司。1992年，青岛啤酒在意大利建立了欧洲办事机构，并逐步成立了中外合资的销售公司。伴随海外业务的持续扩张，产品的市场接受程度和品牌知名度显著增强。

当前时期，青岛啤酒的知名程度和海外市场销量持续增长。公司相关人士透露，由于“一带一路”计划不断深入实施，沿线国家对国产商品及中国品牌的认同感不断增强，青岛啤酒获得了更宽广的发展空间。借助中欧铁路的开通，新鲜青岛啤酒能够更快地抵达这些国家，物流运输效能显著提高。以货物运抵莫斯科为例，所需时长已由原先海运的四十多日压缩为如今的十日左右。到目前为止，青岛啤酒已销往“一带一路”涉及的56个地区，在俄罗斯、蒙古、哈萨克斯坦等地方，销量增长均超过百分之五十。

二月份二日，北京冬奥圣火传递启动当天，奥运历史初次出现两位机器人火炬手执行水下传递任务。这种国际上首次采用无烟燃烧方式、可在水空中跨越介质传递的环保型火炬，已提交多项发明专利申请，拥有完全自主的知识产权。特种火炬技术的成功实现，同样是中国科技发展大背景的有力证明。中国航天科工三院31所副所长刘小勇，担任2022北京冬奥特种火炬项目总设计师，他透露绿色发展理念对特种火炬技术发展，从源头上设定了清洁环保的技术标准；人工智能和机器人技术的进步，为特种火炬技术提供了更具科技感的传递载体；中国完善的互联网和物流环境，使得网上调研、网上选型采购元器件、网上技术探讨、网上协同解决问题成为现实，为迅速推进火炬研发提供了坚实支持。

“不断有新的中国品牌走向世界，这与整个国家的发展密不可分。刘建丽指出，超十亿的人口规模和巨大的中等收入人群，形成了广阔的消费领域，为国际品牌的兴起奠定了基础条件；健全且运作顺畅的产业链与供应链网络，有力地推动了民族品牌的成长；中国科技硬实力与文化软实力的同步增强，为本土品牌的发展提供了有利时机；坚持对外开放的政策方针，为中国公司参与国际市场竞争开辟了宽广的平台。

把民族品牌的形象塑造得更出色，使卓越声誉在岁月磨砺中持续焕发魅力，为经济进步添砖加瓦。

一个国家的国际闻名品牌数量，是衡量其经济实力和全球竞争力的标准之一。近些年，国产商品受到国内外顾客的喜爱。华为、小米、OPPO、vivo这些高科技企业，汉尚华莲、织造司这些汉服公司，完美日记、花西子这些化妆品公司，李宁、安踏、特步、匹克这些运动公司，还有大白兔、凤凰、回力这些老品牌焕新后，都展示了出色的形象。

未来十年，是中国品牌走向世界的重要阶段。要抓住机遇，提升“国货之光”的品牌形象，让“金字招牌”在挑战中保持璀璨，为经济进步添砖加瓦。刘建丽这样强调。

品牌战略引领自主创新，自主创新助力品牌战略实施。提升产品性能和质量，需要依靠自主创新，同时也能通过自主创新提高产品附加值和声誉。自主创新是企业品牌建设的坚实基础。要紧跟科技革命和产业变革的步伐，坚持创新驱动，加强技术创新、管理创新和品牌创新之间的协同，增加品牌的科技含量和附加值，进而提升品牌的创新能力和生命力。

重视民族品牌的发展，推动本土品牌不断壮大。国货能够广受欢迎，依靠的是品牌打造的不断努力。通过设立“中国品牌日”，以及举办广交会、进博会、服贸会、消博会等大型活动，许多优秀的国产品牌和原创作品得以被关注、被尝试、被接受。

合理运用科学方法，充分发挥全球体育营销平台的作用。体育赛事构建的舞台，对于促进经济、文化等领域的深度互动，具有不可替代的意义。先前海信、支付宝等国内企业亮相欧洲杯赛场，如今，参与冬奥会的中国品牌集体展示，正将“中国制造”推向更有品牌影响力的“中国创造”。

品牌能够很好地讲述中国故事，对于建立国家形象有特殊意义。小小的品牌蕴含着广阔的内涵。品牌所展现的，不只是某项技艺、某个流程、某个物件，更是一个民族的文化底蕴和民族特质。众多知名的中国品牌，是中国人依靠勤劳和智慧，在新的发展阶段不断努力奋斗的真实体现。